Эротическая реклама

реклама с элементами эротики и секса

Честно говоря, тема использования сексуальных мотивов в рекламе требует отдельного изучения. И не в рамках "скороспелых курсов", а в формате полноценного академического образования. Ведь, на самом деле, не будет большим преувеличением тезис о том, что секс в рекламе - это реклама и есть. А все остальное - технические детали.
А "теоретики" от рекламы, заявляющие что:
- «... сексуальные качества проецируются на предметы, не имеющие к сексу никакого отношения. Частый, хотя и достаточно грязный трюк современной рекламы.»
- «Причина появления подобной рекламы обычно заключается в том, что ее создатели никак не хотят осознать одной простой истины — потребитель гораздо умнее, нежели они думают...»
- «... я давно уже выработал психологический иммунитет к хитрым рекламным завлекалочкам. Рекламируемый таким образом товар я не покупаю принципиально! Ну не люблю я, когда разные умники хотят срубить себе «бабок» по быстрому, играя на моих мужских комплексах и сексуальных инстинктах! Считаю, что как-то нехорошо это, неправильно...»
просто лишний раз демонстрируют, что эротика и секс в рекламе работают, даже если у потребителя давно наступил климакс. Вопрос скорее в том, какое количество эротики вы "отфильтруете" головным мозгом, а какое уже давно и беспрепятственно внедрилось в ваше подсознание и спинной мозг.

Автор "психологического иммунитета", как раз приводит пример, что он ни за что не купит крем для бритья рекламируемый дюжиной полуголых красоток. Однако, у него даже не возникает вопрос, а зачем ему этот крем вообще нужен? Два шага и вы дойдете до корня этого вопроса. Причем, до мужского.

Обращение к нашему сексуальному инстинкту начинается еще на уровне разработки и производства продукта. И даже еще раньше - на стадии формирования потребности в этом продукте.
Это справедливо и для одежды, и для обычного парфюма, и для большинства вещей и товаров, вплоть до автомобилей, яхт и архитектурных шедевров.
Даже проводились специальные исследования какие формы и линии лучше всего воспринимаются мозгом и привлекают внимание человека. Оказалось, что "спинной мозг" наиболее восприимчив к "изгибам" женского тела, а не к формам динозавров или саблезубых тигров, не к хищникам, добыче или скалам и деревьям, например. То есть в нашем генотипе заложено, что для продолжения рода важнее вычленить женскую попку среди зарослей в джунглях, чем подкрадывающегося тигра или затаивщегося в траве мамонта.
Причем, это справедливо для лиц обоего пола, правда, каждому на подсознательном уровне видится свое. Результат таких исследований вы можете наблюдать в формах флаконов парфюмерии, в кухонной утвари, в мебели и т.п. и т.д. А уж если вернуться в ванную, к крему для бритья и прочей косметике, то начиная с бритвы этого противника эротики в рекламе, и кончая привычным шампунем, вы найдете всю эротическую палитру - от легких намеков вашему "подсознательному", до откровенных фаллоимитаторов.

Поэтому, если об эротике в рекламе еще и можно говорить отдельно, то о рекламе без эротики, говорить просто бессмысленно. Если реклама — двигатель торговли, то эротика — двигатель рекламы.
Речь может идти только о ее количестве и откровенности.

В рамках курса рекламы для простого предпринимателя нет ни возможности, ни времени, ни особой необходимости, подробно рассматривать психологические механизмы воздействия сексуальной рекламы или ее методы и приемы. Нет смысла подробно разбираться в гендерных различиях и реакциях мужчин и женщин на тот или иной способ использования эротики в рекламе. Для предпринимателя это уже не столь важно.

Для нас важно уяснить, что она есть и она работает. Иногда.
При этом, для эротической рекламы, как и для всей рекламы в целом, все попытки ввести какие-то правила и критерии для ее создания, заканчиваются провалом.
Можно сколько угодно формулировать "принципы эффективной эротики в рекламе", типа:
"
- Использование эротики должно быть уместным;
- необходимо избегать пошлости;
- Рекламный образ должен соответствовать потребителю;
- Рекламный образ должен соответствовать предмету рекламы;
- Рекламный образ должен быть притягательным визуально;
- Рекламный образ не должен отвлекать внимание на себя настолько, что зритель не запомнит товар, а запомнит лишь образ.
- В рекламном продукте не должно быть явного диссонанса между эмоциональным и рациональным компонентом.
- Реклама не должна повторять уже давно надоевшие решения;
- Реклама должна иметь точную целевую направленность и размещаться в соответствующих СМИ.
"
это не поможет вам создать хорошую рекламу. Более того, вообще ничем не поможет. Каждый из этих "принципов" вы можете опровергнуть или оспорить самостоятельно.
Можно попытаться анализировать рекламные продукты с элементами эротики по следующим критериям:
"
- уместность;
- соответствие целевой аудитории рекламы и целевой аудитории СМИ.
- соответствие покупателю;
- соответствие предмету рекламы;
- дизайнерские, копирайтерские и т.п. решения, сюжет;
- место, которое отводится образу;
- идейная целостность;
- Оригинальность, новизна решений.
"
Аналогично. По этим или им подобным критериям, анализировать, кончено, можно, безусловно. Однако, заявления "теоретиков" рекламы о том, что "Оценив рекламный продукт по вышеуказанным критериям, можно судить об эффективности рекламы, будет она работать и продавать или нет." - мягко говоря, самонадеянны. Чтобы не сказать - непрофессиональны.

Как уже отмечалось, для предпринимателя - заказчика рекламы - важно понимать следующее: при оценке предлагаемой вам рекламщиками "рекламной идеи" или продукта, все эти критерии можно использовать, как в плюс, так и в минус. Реклама может быть построена, как на соответствии им, так и на противоречии.
Будет ли она работать? И насколько эффективно? - ответить можно только потом, после запуска рекламы и исключительно по факту прироста потребительского спроса.
Всё остальное - "теории". Теории и ничего более.

Предпринимателю значительно полезнее обратить внимание на следующие моменты и замечания:

1. Эротическая реклама есть и будет. Использовать сексуальные мотивы, эротику вплоть до порно, в рекламе можно и часто даже полезно. Тем более, что практически любой рекламируемый объект можно "эротизировать", чем явно усилить его эмоциональное воздействие на потенциального клиента.



Мы также возбуждены, как и Вы. Реклама "Вольво"

2. Секс и эротика в вашей рекламе не являются гарантией ее успешности. Нет прямой зависимости между степенью эротичности рекламы и ее эффективностью. И нет прямой зависимости между эффективностью рекламы с эротикой и ее "соответствию предмету рекламы". Более того, интимные предметы, нижнее белье или товары для секса, чаще всего в своих сюжетах и изображениях не несут явных эротических компонентов.
Вот, например реклама вибратора


Реклама вибратора "Yoba Erotic Toys"

И наоборот, отрасли максимально далекие от сексуальных отношений, используют эротику сплошь и рядом.
Это реклама судостроительной верфи, если не догадались.



Календарь судостроительной верфи

3. Секс, эротика и порно в рекламе вовсе не обязательно представлены обнаженными телами, против которых чаще всего и выступают всевозможные "законодатели" и ограничительные органы.
Например, реклама граничащая с откровенным порно, вообще не содержит "непотребства" - нет ни голых тел, ни сексуальных поз или движений - просто рекалма кроссовок "Puma", и ничего более.


Рекалма кроссовок "Puma"

С другой стороны, часто "обнаженка" оказывается абсолютно асексуальной, а с иголочки одетый "джентельмен" дает направление и простор для эротических фантазий потребителя.


Реклама эротического канала кабельного ТВ

4. Чаще всего использование обнаженной натуры в корпоративных рекламных материалах, особенно в перекидных календарях и карманных календариках, связано не столько с желанием рекламодателя построить "стойкие ассоциации между желанием и рекламируемым предметом, в конечном итоге повышая эффективность воздействия рекламной коммуникации", сколько со вкусами и предпочтениями конкретных директоров и владельцев бизнеса. И из запросов коллектива, как ни удивительно - в последнее время стало модно выпускать календари и буклеты, где моделями выступают непосредственно работницы и работники данной фирмы.
Предпринимателю при создании своей рекламной продукции стоит учитывать тот факт, что среди типичных эротических фантазий большинства женщин вообще и его работниц, в частности, сюжет с участием в эротической фотосессии или порно съемках, один из самых популярных.


Календарь с сотрудницами металлургического завода

5. Любой предприниматель, независимо от его пола, может считать себя экспертом в области эротической рекламы, ничего не зная о ее "теории", просто в силу своей половой принадлежности и участию в сексуальных отношениях. Использование в рекламе сексуальных элементов и образов, еще больше чем в "бесполой" рекламе, имеет смысл оценивать исключительно по принципу - "нравится - не нравится".
Если вам нравится рекламный продукт, значит велика вероятность того, что он понравится и еще очень многим. Не нравится - скорее всего толку от такой рекламы не будет.
Правда, и то и другое, не позволяют изначально предсказать, будет ли толк от вашей рекламы.
Но, ее все равно стоит делать. В случае успеха эффективность от эротики в рекламном послании будет значительно выше, чем у аскетичной рекламы.
В случае провала - получите эстетическое и эротическое удовлетворение, хотя бы.
А чтобы вероятность провала была несколько меньше, имеет смысл посмотреть образцы рекламы с эротикой и порно. Посмотреть, оценить и примерить на себя и свое дело.

Кстати, самостоятельная работа - придумайте сюжеты для эротической рекламы нашей "курсовой" фирмы - ""Нимфа" бюро ритуальных услуг ИП Пупкин Д.В."

Итак, вот подборка из фотографий рекламных материалов разных фирм с разной степенью эротичности:

---